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家电企业出口的不同境遇
数据显示，2019年，我国家电累计出口额709.2亿美元，突破历史新高，成为名副其实的“世界家电生产中心”。根据财报披露，青岛海尔海外市场收入占总营收的47%，美的集团海外市场收入占总营收的40.25%，格力电器海外市场收入占总营收的14.1%。由于疫情影响，海关总署数据显示，2020年1-2月，我国家用电器累计出口额同比下跌了20.6%。其中，冰箱、空调、洗衣机等大家电的出口额分别下跌了9.2%、20.4%、18.4%，低于行业综合水平；微波炉、液晶电视等品类是受疫情影响的重灾区，出口额分别下跌了38.5%和33.9%。出口订单的回升带动行业全球化回暖或许要取决于海外疫情持续多久。
行业分析称，在“换新放缓、新增断崖式下跌”的市场背景下，虽然疫情对家电行业造成一定冲击，但是也让消费者更加关注智能家居、科技产品的青睐。疫情后家电行业或迎来新一轮增长，率先在高品质、智能化全品类产品布局的企业或许能在新的市场竞争中占得先机。
据了解，tcl在全球市场驰骋20年,实现电视品类销量全球第二、55寸液晶电视面板出货量全球第一，占市场份额18.8%，ltps lcd智能手机面板出货量取得全球第二的骄人业绩。2019年tcl进行了产业整合，加大了全球化布局的规划。正如李东生所说的“经济有它自身的规律,中国的产品在全球的份额越来越高不是因为政治因素,而是因为中国企业、中国产品的竞争力,只要我们保持竞争优势,就能够保持在全球市场的地位”。
对行业和自身企业正确地定位和市场地把控让消费者看到李东生的坚定与决心。在科学系统的防疫防控及经营管理下，tcl华星深圳工厂未受直接影响，各厂内设备满载生产。身处疫情中心的武汉华星不仅实现了春节期间留守的7000多名员工厂区内零感染，在形势最严峻的2月仍保持着85%的产能。在海外市场，欧洲地区及巴西、印度、俄罗斯等新兴市场,销量同比有所提升。
对于国际订单，数据显示，格兰仕、新宝股份等家电企业最近的出口订单都明显增加，同时它们对海外进口材料也在做部分的提前备料，以应对供应链压力。格兰仕北美营销分公司副总监庄瑞玲此间表示，烤箱、冰箱供不应求。北美区域近日增加了冰箱订单，订单已排到今年6月底，特别是美国市场对格兰仕冰箱的需求。南美区域则增加了烤箱订单，有客户订单超过10万台。疫情暴发时，公司一度担心无法保证订单转移到海外。现在产能已基本恢复，全产业链已经开足马力加大生产。
产品销售向产业布局转变
“疫情发生后，第二季度订单受到了影响，但全球显示产业中长期发展前景向好的趋势未变。tcl华星今年营收和利润将高于去年，我们对此充满信心。”在近日举行的“tcl科技2019年度业绩说明会”上，李东生对公司预期表示乐观。
李东生坦言，海外客户订单下降带来一定压力，tcl华星将尽力保持较高的产能利用率。武汉华星生产的低温多晶硅显示屏占全球市场供应量的20%，深圳华星生产的显示面板占全球供应量14%，疫情期间，tcl保持正常运营不停产既有助于稳定全球供应链，也以实际行动回应外界对中国产业链可靠性的质疑。
李东生还强调要优化完善物流供应链管理系统，能够应对突发事件，让整个生产经营抗风险的能力更强。“疫情让tcl强化了国内的产业链。过往物料是要进口，海外的供应链受到很大的制约。我们更愿意积极采用国内的供应商，所以从整个供应链的配置方面，国内的比例会进一步提高。”
对于业界关注的全球化问题，李东生重点强调，tcl2018年就在墨西哥建立电视生产基地，覆盖美洲市场。中国公司发展全球化业务的前提是对当地经济社会发展作贡献，这就意味着其要在当地建立产业基地，发展产业链和供应链，而不只是向当地输出产品。在当地生产、制造销售给客户，这样规避关系的壁垒，在经济全球化当中也能够避免很多国家地区的贸易保护主义协定。中国企业的全球化应该是产品销售全球化向产业布局全球化转变。
“世界家电制造中心”地位不变
近年来我国已经成为全球制造业中心，家电行业更是中国重要的出口行业之一，出口额及贸易顺差分别占全国整体的5%及23%。中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南指出，本次新冠肺炎疫情对家电行业的影响范围比sars更广，影响程度更深，影响时间更长，特别是对中小企业的考验更大。从长期来看，疫情带来的影响不会改变中国“世界家电生产中心”的地位，反而会进一步坚定家电企业全球化布局的决心。
记者了解到，不久前珠海税务部门为格力高效地办理了3.9亿元出口退税，缓解了企业的现金压力，为企业发展注入了信心。业内人士表示，这种对企业的税费优惠政策应该更多一些，更落地一些。
广发证券认为，从短期看，全球疫情的发展将会导致家电出口具备不确定性风险。海外疫情可能会对当地的家电销售产生影响，但我国家电产能状况恢复良好，出口集中度也有望提升，对我国家电出口龙头企业的影响相对较小。
长期来看，本次疫情对行业影响有限。从积极的角度看，疫情在推动企业国际化、本地化经营和加大全球化产能和经营布局方面有促进作用，处理得当也将有利于企业提高风险应对能力。
